E-indeks oktober: Opløftende tal for dansk e-handel er desværre for godt til at være sandt

Oktober blev desværre endnu en måned, hvor forbrugerne holdt på pengene, viser nye tal. Dansk Erhvervs e-handelsdirektør håber, at forbrugerne venter på Black Friday.  

”Endelig, nu går det den rigtige vej!” 

Det var Niels Ralunds umiddelbare tanke, da Dansk Erhverv og s360’ E-indeks for oktober forleden landede på skrivebordet.  

Efter flere måneder med en dårligere omsætning end samme måneder sidste år, ramte omsætningen nemlig endelig det samme niveau. 

Tre spadestik i historien og en kontordebat senere var begejstringen knap så stor. 

”Som nogle måske husker, så eksploderede priserne på opvarmning omkring oktober sidste år, og det betød, at oktober 2022 var en skuffende måned for e-handlen. At vi så rammer det omsætningsniveau i år, er jo ikke ligefrem til at juble over, så jeg måtte desværre pakke klaphatten væk,” forklarer en noget slukøret  
e-handelsdirektør, der dog kan finde lidt glæde ved, at antallet at sessioner er på indeks 105: 

”Så interessen er der, men det er noget svært at få forbrugerne til at svinge kortet.”  

Stilhed før Black Friday? 

Tager vi de positive briller på, kan de – lad os være ærlige – halvskuffende tal delvist forklares med, at Black Friday står for døren, vurderer Niels Ralund: 

”Mange forbrugere har måske tænkt, at de godt lige kan udskyde deres køb i håbet om, at varen kommer på tilbud den kommende måned.” 

Men Dansk Erhvervs Black Friday-prognose viser jo, at forbrugerne også her forventer at holde igen? 

”Det ved jeg, men jeg er ukuelig optimist, så jeg tror og håber på, at forbrugerne bliver lidt mere fristede i takt med, at Black Friday kampagnerne og tilbuddene begynder at dukke op. Det kan godt ske, at forbrugerne er tilbageholdende, men danskerne er også købmænd, og de fleste skal jo ud at købe julegaver på et tidspunkt.”