Meta ændrer vilkår: Ekspert forudser minimal effekt for virksomheder

Meta sænker prisen, som brugerne skal betale for at undgå annoncer, og indfører samtidig en ny annoncemulighed for brugerne. Branchedirektør i Dansk Erhverv, Carsten Rose Lundberg, forventer ikke, at det får betydning for virksomhederne.

For dyrt.

Sådan lød det fra EU, da Meta sidste år annoncerede, at brugerne kunne slippe for reklamer på Instagram og Facebook for små 100 kroner om måneden.

Derfor sænker Meta nu prisen med cirka 40 procent, og brugerne kan dermed undgå reklamer for cirka 59 kroner om måneden.

Det er et markant prisfald, anerkender Carsten Rose Lundberg, Branchedirektør for Digital Handel i Dansk Erhverv. Han vurderer dog ikke, at de mange danske virksomheder, der annoncerer via Meta, skal være nervøse for, at brugerne er villige til at betale for at undgå reklamer:

”Da Meta annoncerede tiltaget sidste år, spurgte vi forbrugerne, om de ville betale for det. Det sagde 9 ud af 10 nej til. Jeg tror ikke, at det vil ændre sig – det er stadigvæk cirka 700 kroner om året for at undgå noget, langt de fleste brugere for længst, og med åbne øjne, har accepteret, at de betaler for med deres data.”

Læs også: 9 ud af 10 netbutikker annoncerer via Facebook

Nu er der tre måder at betale på
Meta nøjes ikke med at sænke prisen. Selskabet lancerer også en ny ”betalingsform.” Det indebærer, at Meta ”kun” profilerer brugerne på alder, lokation, køn og hvilke annoncer de klikker på. Til gengæld får de flere annoncer og introduceres til et ad-break-format som på YouTube, hvor brugerne skal se en annonce i et bestemt antal sekunder, før de kan scrolle videre.

“Den er jeg heller ikke så bekymret for, at brugerne vil vælge til,” konstaterer Carsten Rose Lundberg.  

Med den nye model er der altså tre betalingsmåder for brugerne:

• Kontant betaling for at undgå reklamer
• Meta bruger mindre data, men brugerne får flere og mindre personlige reklamer
• Ingen kontant betaling, brugeren betaler med sin data og modtager reklamer baseret på det.

Hvorfor gør Meta det?
Meta indførte den oprindelige betalingsmodel som en konsekvens af, at EU i januar 2023 dømte modellen, hvor brugerne automatisk sagde ja tak til personaliserede reklamer ved at bruge platformen, ulovlig. Når Meta nu sænker prisen, er det ikke, fordi Zuckerberg har haft et positivt møde med sin bankrådgiver. Selskabet gør det, fordi EU har erklæret, at den tidligere pris var for høj og reelt set ikke gav brugerne et valg.

De nye betalingsmåder er trådt i kraft og brugerne vil nu blive bedt om at tage et valg, når de logger ind på deres konti.